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东方雨虹:建筑涂料业务板块的品牌为“德爱威”

作者:谢君秋 来源:涂料经

[摘要]那么被收购的德爱威在建筑涂料领域的实力如何?以及东方雨虹将其收入囊中之后将如何定位?

自2016年12月2日,北京东方雨虹防水技术股份有限公司的一纸公告,在涂料行业激起涟漪——
 
东方雨虹的公告指出,公司全资子公司香港东方雨虹投资有限公司拟以自有资金出资人民币18000万元认购DAW ASIA LIMITED的新增股本,并在交易完成后持有DAW ASIA 90%的股权。
 
显然,称霸防水行业已经不足以满足东方雨虹的野心,在这期间东方雨虹动作频繁,显示出进入建筑涂料市场的决心,不断投资生产基地,更成立德爱威(中国)有限公司、色彩研究院等。
 
2017年9月,德爱威举行盛大的“品牌起航”仪式
 
但近年来德爱威“荣登”家居质量黑榜不断,且随着东方雨虹发布了2020年全年财报,其在建筑涂料的主打品牌——德爱威现在在中国涂料发展情况如何,无疑已经成为财报业内外人士最为关切的重点所在。
 
德爱威上榜“2020-2021中国家居十大质量黑榜”
 
为了初步探寻答案《涂料经》曾撰写了一篇题为“东方雨虹‘内讧苗头’:防水涂料系‘阻击’德爱威系?”的文章,有人说德爱威的未来好像越来越迷茫了;亦有人说文章在故弄玄虚,德爱威活得好好的,众说纷纭,难以评判。
 
那么究竟被收购的德爱威在建筑涂料领域的实力如何?以及东方雨虹将其收入囊中之后将如何定位,引来业内人士在网络平台提问:“东方雨虹建筑涂料领域是否在实施双品牌战略,公司对‘德爱威’和‘德爱威’两个品牌如何定位?”
 
对此,东方雨虹相关负责人在网络上也作出了回应:“公司建筑涂料业务板块的品牌为“德爱威”。公司以客户需求为导向,聚焦建筑防水行业,利用依托于防水主业所积累的客户资源和销售渠道的协同性,大力发展建筑涂料业务。”
 
 
众所周知,东方雨虹收购德爱威进入建筑涂料领域,是渠道深耕,品类延伸,多元化布局再进一步的结果。拓展高端建筑装饰涂料,利用民用建材渠道协同效应,进一步提升东方雨虹的企业竞争力。
 
在建筑涂料领域内外徘徊多年的东方雨虹(尽管其产品也涉及防水涂料这一品类,但其给外界的印象依然是防水材料的生产商)通过这一回应,不仅建筑涂料领域品牌定位得到落实,更向外界宣告在已经林立的建筑涂料市场中占据一席之地的决心。
 

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