点评

6月9日，巴德士集团在其官网发布“关于停止使用中国田径队形象代言的通知”，通知称，“巴德士品牌与中国田径队代言合同已于2015年6月9日到期，公司将不再续签中国田径队代言巴德士品牌”。
　　
　　据了解，巴德士品牌于2012年6月20日正式签约中国国家田径队，成为其官方赞助商， 3年时间的代言“蜜月期”，借助中国国家田径队的影响力以及全民关注度，巴德士“品质领跑、刷新世界”的品牌理念为更多的大众消费者为熟知。
　　
　　与此同时，下一步巴德士品牌代言将怎么走？引发业内人士的广泛猜想。在此之前，让我们先回顾一下巴德士漆的品牌代言之路，笔者将之归纳为两个阶段：

2009年，巴德士集团董事长方学平专程三上北京，以企业高度责任心、品牌良好美誉度及中国涂料工业协会推荐的诚意，几番周折最终打动知名公益大使、著名表演艺术家濮存昕，同意出任巴德士品牌形象代言人，自此，巴德士品牌开启了全新的品牌营销之路。
　　
　　此时的巴德士集团，公司接连取得重大突破：企业集团化——巴德士化工新材料股份有限公司成立；企业制度化——全面启动管理变革；市场爆发力惊人——09年销售增长30%；技术研发过硬——携手国家863计划，重磅推出水性木器漆。可以说，2009年是巴德士集团腾飞的新起点。
　　
　　与此同时，这一时期涂料行业“明星代言风”劲刮。迪邦（腾格尔）、美涂士（蒋雯丽）、嘉丽士（李冰冰）、康派（郭冬临），沙漠绿洲（尹相杰）、健康苹果（阿尔法）、雅庭漆（周海媚）、福湘漆（奥运女孩林妙可）等，巴德士集团也是不甘示弱，一连签下陈建斌、张铁林、濮存昕为旗下四个品牌代言，一时震惊业界。
　　
　　确实，明星代言“烧钱”，但明星代言可以借明星的名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，已成为涂料企业在竞争中站稳脚根的有效手段之一。因此，巴德士集团的目标也很明确，就是“产品明星化”，希望重金嫁接明星效应，全面进军乡镇市场。

　　2012年6月20日，巴德士集团在上海紫金山大酒店召开新闻发布会，宣布旗下“巴德士”品牌正式签约中国国家田径队，成为其官方赞助商，由此开启了巴德士从专业品牌向大众品牌、本土品牌向国际品牌的转型升级的步伐。

　　2012年，正值伦敦奥运会，奥运体育引发全民关注。而中国田径队，也是明星云集，既有中国体育的代表人物刘翔（第一位获得奥运短跨跑项目冠军的黄种人），也有李艳凤（2011年大丘世界田径锦标赛铁饼金牌得主）、张文秀（2008年北京奥运会女子链球铜牌得主）、王镇（2012年国际田联竞走世界杯男子20公里竞走冠军得主）、巩立娇、刘虹等优秀运动员。

　　此时的巴德士集团，从1996年创立以来，经过10多年的高速发展，已成为中国民营涂料龙头企业之一。与此同时，广东中山、广东开平、江西南康、四川、北京、上海以及山东全国七大生产基地已相继投产，完成了对全国市场南北战略规划的集团化布局，巴德士集团也成为中国涂料行业工厂最多的企业，为实现“打造世界级的民族涂料领导品牌”的企业愿景奠定了坚实的基础。

　　巴德士集团董事长方学平表示，“选择中国国家田径队作为合作伙伴，是因为中国国家田径队的精神和气质与巴德士相得益彰。中国国家田径队运动员们的速度、耐力、以及坚持追求梦想的坚韧精神，与巴德士在涂料研发方向的追求是相同的！”

2015年，涂料行业迎来新的一波洗牌阶段。经济的下行、低迷的市场、环保的压力导致涂料市场品牌竞争越来越激烈。而随着艺术涂料、水漆等细分市场的大热，新的品类竞争正在开启，竞争领域越来越细分化、专业化。
　　
　　对于“巴德士漆”这个品牌来说，已经到了品牌提升的新阶段，需继续深度推进其“从行业专业品牌迈向大众品牌，从本土品牌迈向国际品牌”战略，实现华丽转身。在这一阶段，巴德士品牌的营销手段，需要更加贴近大众消费者，与他们互动，与他们近距离接触，从而赢得大众消费者的关注和信任。
　　
　　为什么这么说？因为行业品牌的成功只是品牌塑造的第一步，任何一个涂料品牌或者产品，最终需要树立的是一种广泛认可的大众品牌，只有对大众品牌的成功塑造，才能最大范围的赢得市场。
　　
　　笔者注意到，在迈向“大众品牌”的道路上，作为巴德士的同行，嘉宝莉正在先行一步。自与中国男篮代言合同到期后，其作出了一系列的品牌升级：广告词由“中国骄傲，精彩看我”换成“让家美丽，让爱放心”；独家冠名浙江卫视《芝麻开门》，开启行业娱乐营销先河，线上线下全程互动（2014年）；在全国多个城市启动“彩色跑活动”、交友活动（2015年）；“走吧，微爱”助学公益继续推进等等。