《涂料经》近日注意到，作为梅州客家足球队支持者的“HAKKA足球守望者”宣布与菲玛达成合作，菲玛艺术涂料公司正式成为“HAKKA足球守望者”官方合作伙伴。在“HAKKA足球守望者”的公告中，我们无法确认与其达成合作的是菲玛公司还是菲玛在当地的经销商；然而，通过此举我们或能从中窥探到菲玛扩大品牌影响力的市场策略的新动向——涉足体育营销领域。
作为艺术涂料市场的头部品牌，菲玛已连续三年位居《涂料经》发布的“艺术涂料头部榜”榜首；连续两年位居“艺术涂料新势力榜”榜首。相比于2023年涂料市场整体下行的大环境，菲玛营收的增长与新经销商的开拓，不仅能看出其本身产品硬实力的强劲，更能看出其营销软实力的突出。据悉，菲玛早在2016年并开始组建新媒体矩阵，在百度、微信等各大平台开始进行大范围推送；并在2019年大举推动主动营销策略的施行。也正是主动营销带来的转变与机遇，使得菲玛能够在受疫情影响时先人一步打通销售通路，直抵渠道与终端。菲玛取得的成绩使其营销方案在整体经济情况不太乐观的情况下，引发了行业浪潮。近年来，菲玛大手笔地在北上广深等一线城市及二线发达城市的高铁站投放了大屏广告，以“菲玛艺术涂料，行业引领者”的标语在行者心中留下印象；在线上，菲玛紧抓新媒体平台，以流行的直播带货、情景短剧等形式扩大影响力，并积极参与推动全国联动促销帮助经销商引流，包括 “二月开门红”、“五一狂欢月”、“双十一闪购月”等皆能看到菲玛的身影。营销方式并非不可复制，但菲玛却能够紧抓当前艺术涂料目标顾客，即年轻群体的喜好，并依此制订出更受消费者青睐的营销计划。结合上文提到的菲玛与“HAKKA足球守望者”的合作，可以看出在当下营销推广已成为菲玛发展自身规模的一个重要策略——以更多元化的渠道方式不断拓展自身品牌在各领域的知名度，以建立起一个更活泼、更贴近消费者的品牌形象——而通过打通足球这一并不小众的领域壁垒，菲玛或将以一个不同的形态再次“出圈”。此举是否将再次成为引领行业营销的一个潮流？我们拭目以待。
