距离水性内墙涂料国家强制性产品CCC认证的正式实施还有33天，一些尚未获得认证的企业和品牌恐怕要坐不住了。
近期，越来越多的涂料企业和品牌“晒出”自己的CCC认证证书，以宣示自身产品质量与合规性的有力证明。然而，在这股认证热潮中，也不乏隐藏着一些将要面临到的挑战。
1、“本杰明摩尔们”的命运
一个多月前，受美国宣布“对等关税”（Reciprocal Tariff）对中国加征关税及中国对等反制的影响，那些标榜着“美国原装进口”的涂料品牌陷入了风暴漩涡。其中作为“美国原装进口”的涂料品牌的代表，本杰明摩尔面临的“CCC认证窘境”意外泄露：
本杰明摩尔中国独家授权代理商珠海名家生活空间建材有限公司（简称珠海名家）于4月8日签署的具有“工作资料”属性的“重要说明”表示，由于本杰明摩尔在推进CCC认证中存在一些特殊要求及内部决策调整，目前来看很可能无法在指定日期前完成认证。这也就意味着CCC法规实施后，本杰明摩尔产品将暂时无法通过海关，后续供货将面临不确定性。
如今距离指定日期还有一个月多一点的时间，截止本文发稿时止，珠海名家未见有进一步的公告，或表明其CCC认证仍未获得实质性的推进。
《涂料经》此前的报道曾援引企业人士的话指出，在缓冲期内企业的“重点是消化库存这一点”。而珠海名家在“重要说明”中指出，“我们已提前为大家准备了一批库存，希望与大家共度时艰。”这或表明珠海名家早已做好“消化库存”的准备。
最近，《涂料经》从坊间获悉，珠海名家准备的库存已经消化完毕，“目前经销商已经拿不到货。”尽管珠海名家曾否认了此前坊间有关“本杰明摩尔或将退出中国市场”的传闻，但如果在接下来的一个月里再无法获得CCC认证证书，退出中国市场将是本杰明摩尔最终的选择。
“相对于欧洲涂料企业和品牌来说，美国涂料企业和品牌给人一种傲慢之感，不配合中国代理商CCC认证的验厂程序就是一种表现。”有业内人士表示，好在在中国市场上真正的“美国进口涂料”品牌和产品并不多，消费者可以选择欧洲进口涂料产品进行平替，“只是苦了经销商和代理商，需要另寻下家了。”
2、“假进口”的末日
除了无意配合CCC认证验厂等程序的涂料企业之外，业内始终诟病的“假进口”涂料品牌也将迎来“终极考验”。
所谓的“假进口”，是指涂料品牌宣扬自己为进口产品，但事实上国外并没有对应的生产企业或品牌作为支撑，甚至连产品都是在国内代工（OEM），却包装成“原装进口”产品销售以赚取高额利润差价。
但等到CCC认证正式实施之后，“假进口”涂料品牌的“外包装”将被撕破。此前威罗（中国）执行总裁邹本龙就在一期短视频栏目中就曾表示，CCC认证证书会明确标明生产企业名称及地址，对于“假进口”涂料产品和品牌将带来致命打击。
此言非虚。根据荷兰蔻帝刚刚拿到并展示的CCC认证证书显示，其中“认证委托人名称及地址”、“生产者名称及地址”、“生产企业名称及地址”三项下方均以英文标注名称和地址，并列明源头国家。这一做法将使得“假进口”涂料无处遁形：
1）根据国家市场监管总局发布的《市场监管总局关于对商用燃气燃烧器具等产品实施强制性产品认证管理的公告》（以下简称《公告》），明确水性内墙涂料被纳入CCC认证管理，应当经过CCC认证并标注CCC认证标志后，方可出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。如果企业或品牌无法出示CCC认证证书，就表明其不能再生产/进口、销售相关产品，也就失去合法经营水性内墙涂料的资格。
2）一些不敢公开展示CCC认证证书的企业和品牌，或已惨遭打脸。尽管有不少品牌公开宣传自己已经获得CCC认证证书（暂且假定为真，不去证伪），但在宣传中却不敢展示证书样式。对于这类企业和品牌，或表明其前期在宣传中存在隐瞒或者误导的成分，消费者在购买其产品之前可要求企业或品牌出示CCC认证证书，从证书上标明的生产地址等信息辨认其是真进口还是假进口。
这也意味着，CCC认证的实施，还将在一定程度上矫正市场乱象，让高价低质的“假进口”涂料产品现身，维护消费者的合法权益。而对于进口涂料领域来说，这也将是一个重塑市场秩序的机会，通过更加健康的市场环境的建立，给正规进口品牌带来更大的发展空间。
3、挑战仍存
不过，对于已经获得或者即将获得CCC认证的进口涂料企业和品牌来说，这并非一劳永逸的事情——根据实施规则，对于已经获得CCC认证的企业，每年都要重新验厂，未通过复验的会暂停或撤销CCC认证证书。
而这将给进口涂料品牌带来成本的增加。有业内人士分析指出，对于国内企业和品牌，尽管CCC认证的流程稍显复杂，但好在成本还在可承受的范围之内，只要合法合规经营，每年工厂复验也不至于导致成本的大幅增加。但对于要进行海外验厂的进口涂料品牌而言，每年复验的成本将指数级增加。
“进口品牌因为涉及到海外验厂，考虑到国内检察员的跨国开展工作，仅仅是差旅费就是是一笔不小的支出，更不用说中间还有协调沟通的成本等等，保守估计这个费用加起来可能是国内验厂的10倍甚至更高。”有业内人士担心，频繁的验厂还将考验品牌源头企业的容忍度，如果缺乏足够的市场经营利润的支持，可能会“劝退”国外企业的“出口”意愿。
但从另一个角度看，这也就成为进口品牌国内代理商积极开拓市场的动力——假如在市场更加规范化的机遇中无法获得与之相匹配的增长，代理商将面临品牌退出市场的挑战；为保证合理的利润覆盖可能增加的隐形成本，国内代理商自然需要更多的营销创新来争取更大的市场份额。
由此可以预见，在CCC认证即将实施的当下，一场围绕进口涂料的市场争夺战已经打响。不过，这只是企业和品牌最基础的“武器”，决定企业和品牌继续存续的，依然是自身的“硬实力”和“软实力”的融合。
