2025年，意库马的发展势头愈发强劲。近日，意库马终端版图再添新坐标，五城新店闪耀登场，不仅浙江诸暨店、贵州六盘水钟山区店盛大落成，并且江苏盐城店已经完成上样，广东惠州博罗店、浙江湖州南浔店等2家门店也在如火如荼装修中，喜报不断。
在近期意库马（中国）执行总裁项兴浩接受《涂料经》涂谋栏目的专访当中也提到了2024年意库马取得了38%的业绩增长，今年将会加快步伐，乘胜追击，再创佳绩。
可以说，意库马的成功绝非偶然，它源于掌舵人的深思熟虑、长远规划；也离不开背后团队的积极创新，努力上进；更离不开合作伙伴、加盟商的鼎力支持。
从去年（2024年）“李逵闯单”，打响艺术涂料下乡的“第一枪”开始，这个品牌仿佛就带有在市场上一呼百应的“魔法”，随后更是积极开发线上渠道，抢占流量高地，在互联网营销中掀起热潮。
当然，除了项兴浩带给我们的精彩分享外，作为一直深度合作，陪跑多年的行业涂料媒体而言，将以第三方的视角，全力还原一个真实的意库马。
1.形象出圈，定位精准——品牌力
意库马于1968年诞生于意大利，2020年引进中国市场，作为意大利原装原罐进口艺术涂料品牌，其品质一直受到广大用户的青睐。项兴浩在接受采访中表示，意库马的定位就是要做设计师喜欢的品牌。也因此，它在中国的第一个“秀场”就是广州建博会，创新的色彩，独特创新的产品工艺效果，给观众尤其是前来参展的设计师留下了十分深刻的印象。
而后，它的每一次亮相，都一次比一次惊艳，到2023年亮相建博会竟然使用了“狂野的意库马主题”，2024年更是精益求精，保留了“狂野”的本色，可见意库马在品牌升级这条道路上，定位愈发清晰，形象也更加鲜明。
此外，它的展馆设计，包括产品也在不断升级，极大的满足了消费者不断升级的审美水平，这也是设计师喜爱它的原因，对于一个本身就优质，且增长潜力无限的品牌，谁能放下对它的期待呢？
2.弯道超车，流量加持——营销力
事实上，“李逵闯单”只是众多意库马营销案例的代表作之一，它能做到每个月都输出不同的营销内容和活动，这是从数量的维度看意库马的营销，定是在行业前列。从质量与深度来看，更是值得学习。
还是拿“李逵闯单”这个案例，它是基于对“绿色建材下乡”政策的深度思考，顺应天时、地利、人和，又经过长时间的准备工作和预演，才正式联合“佛山新闻传媒中心”盛大面世的，在这次活动上，项兴浩也表示：他表示，不是所有贴有意大利标签的都叫意大利品牌，而是从“历史、文化、产品、定位”等方面去定义。意大利艺术涂料走进中国市场，需要专业系统的服务以及营销传播，而意库马就是在做好这件事。
今年，项兴浩又提出了“弯道超车”这个观念，即通过差异化竞争开辟新赛道，建议企业从以下方项突破：营销模式创新，构建主动营销体系，利用AI工具提升效率；数字化转型：借助直播、短视频等新渠道扩大品牌影响力；盈利模式多元化：开发12种盈利模式，如服务增值、跨界合作等。呼吁企业以流量思维为核心，快速适应新技术和新趋势，同时注重团队培养和年轻一代的思维转型。
3.设计前沿，爆款频出——创新力
2024年，意库马推出了火爆艺术圈的爆款产品——陶泥·莱切石。这是一款取材于意库马本部莱切（城市名）的产品，该城市也被誉为“鞋跟上的巴洛克之城”。
据项兴浩介绍：“陶泥·莱切石的原材料在水下浸润了成千上万年，具备硬度高、耐刮擦、耐高温、防火阻燃等性能优势。其天然多孔结构可以自然调节空气中的水分含量，有效吸附空气中的二氧化碳，减少碳排放。因此，它也具备极佳的防水和透气性，对潮湿、不通风等环境具备优秀的适应性。在稳定性与密度上就与其他艺术涂料材料有显著差别。”
项兴浩也透露，将会在今年（2025年）推出新品，并表示艺术涂料从来不缺产品，缺的是服务，缺的是品牌，缺的是有情绪价值的产品。他表示有价值的产品要具备两个维度的创新，一是产品的创新，产品必须具备新奇的点子；而是服务的创新，能给客户带来更好的体验。
除了即将上市新品外，项兴浩还透露将在下半年投入一个1500平方米的巨大展厅，全面升级视觉效果，给消费者带来全新的艺术展示。
综上所述，意库马能成为艺术涂料的行业标杆，它的务实与创新并存，脚踏实地且锐意创新。对于意库马而言，它的每一次华丽出场都是品牌形象的展示，作为一个明星品牌，精益求精、尽善尽美是一种行业操守，也是对艺术涂料最高的敬意。
