11月5日，第九届进博会在国家会展中心（上海）开展。
162个国家、地区和国际组织参与，4142家境外企业参展，来自148个国家和地区，企业数量为历届之最。世界500强和行业龙头首次超过300家，首次参展的"新面孔"超2000家。全球首发、亚洲首展、中国首秀展品超480件，创历年新高。
技术装备展区在3号馆与4.1号馆，65000平方米，下设数字工业自动化、集成电路、人工智能、新材料、能源低碳及环保技术五大专区。涂料行业的身影，全部集中在这里。
谁到场
本届参展的涂料企业有三家，全部在技术装备展区。
宣伟是二次参展，也是投入最大的一家。展台从81平方米扩至180平方米，叙事重心从品牌展示转向工业领域的可持续涂装方案，分基础设施、健康人居、装备制造、绿色能源四大板块。
重头戏是五场战略签约。签约对象为探海集团、图森、海太欧林、富钢集团、新康众集团，场景覆盖滨海空间、绿色低碳家具、绿色办公、高耐久基础设施、汽车钣喷。
新品三件。ProGRID™面向能源行业的极端工况防护。工程机械出海全系列涂装方案，对应中国工程机械出海的耐候与合规要求。臻耐™聚氟乙烯卷材涂料为中国首展，宣伟方面称其性能明显优于现有彩涂金属板涂料体系，瞄准造纸厂、陶瓷厂、酸洗车间等强腐蚀彩钢板场景。
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阿克苏诺贝尔是首次参展。其中国区总裁、装饰漆中国及北亚区董事总经理殷涛此前表示，中国是公司最重要的市场之一，进博会将呈现本地科创成果。
首秀的规格，从官方公众号发布的进博日程可以看清。三天展期，20余场活动，四条线排开：合作签约、产品上新、色彩发布、技术宣讲。
签约是重头。11月6日上午，高性能涂料签约仪式第一场，签约方为旭格中国、爱邦、青岛韦立国际。同日下午第二场，签约方为中信戴卡、广采铝业、心连心集团、汉信控股、新长诚。7日上午，粉末涂料签约，对象是上海大学、金盘科技。6日下午，粉末涂料板块与溧阳市签署合作备忘录。装饰漆另有两场签约仪式，将与全国多地区的区域头部家装企业达成2027年战略合作，围绕产品、服务与交付深化协同。
新品线同样密集。装饰漆新品发布安排在6日上午，白皮书同日下午。粉末涂料有耐压痕产品发布。8日上午，国际油漆全新一代Relest Wind Ultra风电叶片涂料做首发技术宣讲。同日下午，英特澎粉末涂料发布Futura（2026-2029）色彩趋势，装饰漆有一场空间色彩美学发布。
技术宣讲覆盖了主要业务面：环境友好型木器涂料可持续发展战略、包装涂料可持续方案、可再生能源固化新科技、自清洁涂料一站式方案、全系防火方案、衬里涂料方案、有机硅防污方案，以及一场爱迪生奖获奖粉末技术宣讲。6日下午还穿插一场与博思格合作二十周年庆。
风电叶片、防火、防污、衬里，是国际油漆的传统阵地。木器、包装、粉末，是工业涂料在中国的增长面。装饰漆与色彩趋势，是它面对消费市场的那一面。这场首秀的内容编排，等于把公司在中国业务的全貌，按下游行业逐格摆上了展台。
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德爱威是第三家，也是第一次。主题"德系精工，地坪典范"，展工程地坪系统解决方案。地坪这个细分，第一次在进博有了独立展台。
展会上还有其他材料商的身影。进博局官方稿件此前确认陶氏亮相技术装备展区，展位3C4-01，涂料相关产品线为丙烯酸乳液、水性聚氨酯、有机硅。汉高扩大参展规模，粘合剂技术与消费品牌两大板块同台，涂料行业能对应的看点是自泳涂层工艺。3M入驻新材料专区，展示气候科技方案。
材料商的名单上还有回归者。据科思创官方表示，本届以ADNOC集团成员企业身份随ADNOC展台亮相3号馆3B3-05，这是它继2021年至2023年连续参展后的重返。展品覆盖建筑、交通出行、机器人和可再生能源，其中一款拜泰姆超低导热系数聚氨酯外墙保温板可将保温层厚度减少20%。科思创首席执行官施乐文表示，进博会为与合作伙伴交流、探索在华发展机遇提供了重要平台。
谁缺席
这一届的缺席名单，比往年长。
最显眼的是立邦。第七届进博会，它首次以展商身份入驻新设的新材料专区，全球首发光催化涂料与智慧路面标识漆。第八届，它全球首发"低空飞行全域涂装解决方案"，中国首展新能源动力电池包涂装方案与辐射致冷涂料，并与广汽高域达成战略合作。
立邦也是涂料行业最早"吃到进博红利"的企业之一。第七届展期，它与国央企及行业客户促成16场签约、千万级意向金额。第八届首展的辐射致冷涂料，进博官网9月4日披露，已在天津、石家庄两处完成验证，屋面温度从54.6℃降至25.1℃，单罐年度节电超2万度，实现本地化量产。第九届，截至开展首日，没有确认其参展的公开信息。
立邦2024年第七届进博会展位
海虹老人的身影停在2022年。第五届进博会，它随"中丹绿色合作馆"进驻技术装备展区3.1馆，展位3C5-02，带来船舶、能源和基础设施市场的绿色涂料方案，Hempaguard当时已涂装超3000条船、累计减碳2700万吨。此后未再出现。
西卡的身影出现得早，退得晚。公开报道显示，首届进博会2018年，它即展示PVC防水柔性单层屋面、汽车胶粘剂与地坪方案。2024年第七届，它首次以品牌身份加入"全勤生"瑞士中心展台。本届，未见确认信息。
西卡2024年第七届进博会展位
芬琳漆是更早淡出的身影。它随芬兰国家馆在2018、2019年两度亮相，此后未再出现。2021年，它被美国涂料企业PPG以约15.2亿欧元收购。
为什么参加进博会
同样一个展会，三种反应。宣伟把展台从81平方米扩到180平方米。阿克苏诺贝尔首秀三天排了二十余场活动。立邦、海虹老人、西卡这些往届玩家按兵不动。为什么参加，为什么加码，为什么离场。问题只有一个，答案不止一个。
先看到场的人。宣伟的五场签约对象——探海集团、图森、海太欧林、富钢集团、新康众——分属海洋、家具、办公、基建、汽车后市场，正好是涂料行业最难逐一敲门的五类下游。阿克苏诺贝尔首秀日程里的签约方，覆盖门窗幕墙、汽车轮毂、铝型材、电气与新能源装备、航运。两份名单指向同一个事实：进博的价值首先是获客效率，一个展馆浓缩了企业平时要跑五个行业才能见到的买家。
买家为什么愿意到场。本届300家世界500强和行业龙头参展，企业展面积首次突破37万平方米，首发首展首秀展品超480件。买家在场，因为供应商在场。密度才是签约的前提。
密度为什么押在同一个展会上。宣伟方面的表述是"连接器"，其负责人表示上下游合作伙伴大量参与进博会，平台已形成产业集聚效应和虹吸效应。进博官网设"展品变商品"栏目，立邦的辐射致冷涂料从第八届首展到本地化量产，被作为栏目案例公开传播。中国首展、全球首发这类标签经官方渠道发布，信任成本由平台分担——这是企业自建渠道短期内买不到的第二层价值：背书。
问题回到缺席者身上。首展型选手需要背书，落地型选手需要复购，两者的最优渠道不同。进博对前者是入场券，对后者是一次性的跳板。跳板用完，来不来就成了纯成本核算。
加码者之外，还有回归者。科思创缺席两届，今年随ADNOC回到进博会，首席执行官施乐文把中国市场称为全球趋势的引领者。可以推断：资本重组之后，需要用进博会重新向中国买家和市场确认自己的存在。加码、首秀与回归同时发生，说明进博对涂料行业的价值已经分层——它不再是行业标配，而是按品牌阶段定价的资源。
三种身影放在一起，涂料经笔者认为，"为什么参加进博会"的答案收窄成一句：要背书的首秀者买单，要订单的场景方案商加码，换了东家的回归者重新报到。
