在2024年开春之际，《涂料经》根据往年的放榜节奏，于3月1日郑重发布“2024中国涂料头部品牌榜·艺术涂料TOP20”（简称“艺术涂料头部榜”）。通过这个以艺术涂料品牌/企业在2023年度的销售额（估算值，并对其进行四舍五入后保留至千万位）作为排行依据的榜单，我们可以感知发生在中国艺术涂料领域的冷暖与兴替，继而深入洞察市场的竞争趋势甚至投资方向。
在榜单编制的市场调查阶段，我们听到最多的话语是“2023年的（艺术涂料）市场很难”。从榜单上看，今年艺术涂料头部榜上榜的20个品牌的销售总额为24.6亿元，比上一年的21.36亿元增长了15.17%，在一定程度上也体现出“市场之难”。
这部分增长主要来自于排名前十的品牌，增长较快的品牌有三棵树艺术漆、立邦-米兰诺、巴德士艺术漆、美涂士艺术漆和紫荆花BCGart等传统涂料企业的艺术漆业务；而艺术涂料“新势力”品牌（前十中包括菲玛、卡百利、荷兰蔻帝、威罗）的增速在10%左右。
排名变动明显
自《涂料经》开始编制并发布艺术涂料头部榜开始，菲玛已连续3年位于榜单榜首。嘉宝莉艺术涂料在去年超越卡百利跻身次席，今年继续保持它的位置，而且在进入北新体系之后，它的后续发展势能不容小觑。三棵树艺术漆今年再进一步，以犀利的市场表现上升到第三的位置。卡百利相对应地滑落到第四的位置。此外，不将魔术漆视为艺术漆的立邦，依靠自身强大的市场覆盖面，单凭米兰诺一个系列便排名第五，并将TOP5的门槛提升至2亿元以上。
荷兰蔻帝继续保持着它不断向上的发展势头，以1.7亿元的销售额位居第六。取得快速增长的巴德士艺术漆继续保持第七的位置。美涂士艺术漆和威罗双双实现破亿（威罗的数据经四舍五入后取整，实际接近破亿），分列第八和第九位，也助力“艺术涂料亿元俱乐部”实现扩容。近年表现活跃的紫荆花BCGart，“力压”同样表现出色的塔萨尼，以0.7亿元跃升至第十位。
兴替事出有因
第11-20名的品牌中，除了华润漆-亚缇丽和亚士之外，均为“新势力”品牌。在这个区间，小蜜蜂、亚士、意库马/乔瓦尼、萨铂为新上榜品牌，这表明在2023年艺术涂料品牌的市场表现方面出现了一定程度的兴替现象，而榜单的下半区的品牌的“稳定性”明显要逊于上半区。同样在这个区间，新上榜的品牌固然值得关注，而塔萨尼和进入阿克苏诺贝尔体系、跟多乐士并肩作战的华润漆-亚缇丽同样值得期待。
有新品牌上榜则必然有品牌腾出位置，在2024年的艺术涂料头部榜中，被挤出TOP20的品牌是泰诗尔、DANILO、基路伯和萨沃宫。它们“滑出”榜单的原因在于市场表现过于“低调”，以至于业界难以估算它的量级；甚至有品牌/企业因为出现了一定的经营难题，在市场困难的背景下遭遇“优化”危机。
“白马”和“黑马”
在2023年艺术涂料头部榜中排名第十五的紫荆花BCGart，今年跃升至第十位。这有赖于近年紫荆花对于建筑涂料市场持续加大开发力度，而艺术涂料更是其中一个重要的市场着力点。在叶氏化工集团的强力支持下，走过40年的紫荆花展现出让人艳羡的发展势头，更重要的是这种势能仍在继续并持续推动步伐向前，逐渐向市场的“C位”靠拢。
如果说紫荆花BCGart是传统涂料企业在艺术涂料领域锐意进取的一个代表，像是一匹“白马”，它的靓丽表现实在意料之中，那么作为新势力的小蜜蜂品牌则是一匹“黑马”。作为新上榜的品牌，裹挟近些年在“拎包入住”领域的高光表现，奠定坚实的市场基础。当然，受到房地产市场低谷期延续的影响，小蜜蜂也面临着转型升级的压力，并开始了新的探索。
其他值得关注的品牌
坚定走设计师路线塔萨尼在整个艺术涂料领域都是一个独特的存在。2023年它更多地出入设计峰会、展会等“高雅之堂”，为更多地高端居所提供精致墙面打扮；同时赋能经销商对接设计师资源，打造“最懂设计的艺术涂料经销商”群体。塔萨尼的成功告诉我们，这是一条难但走得通的道路。
2023年是亚士意境漆的“元年”，首秀即出圈，成为亚士继小袋漆之后，继续发力C端的得意“续作”。作为一家上市公司，亚士对于C端市场发起新一轮冲击，在艺术涂料市场持续火爆的今天，意境漆自然充当“C位”，并渐入佳境。
意库马与乔瓦尼作为艺术涂料行业的一对“金童玉女”，凭借过硬的品质、潮流的设计、时尚的引领成为最近几年闪耀的"新星"。从品牌定位，到产品设计，再到宣传策略；从抖音开道到全域营销，它们不仅是艺术涂料的弄潮儿，更是年轻消费群体的“新宠”。
路易诗兰在2023年取得30%的增长，让它得以在艺术涂料头部榜中上升了两位。就在两天前（2月28日），路易诗兰发布了除醛解苯专利技术及基于此技术研发的新产品，针对2024年及其后5年的品牌发展制定新的“五年计划”，向市场发起新的挑战。
萨铂国际在2023年的高端设计性及行业性展会高频亮相，为品牌的发展带来极大的利好，也让萨铂品牌成为“轻奢有度，精致无别”的意式美学理念的代名词。刚刚与意大利CebosColor完成续约，这不仅是对萨铂国际的肯定，也让其更加坚定了加大市场开发力度的信心。
